好的包裝設計是怎么定義的
包裝設計成什么樣的呢?有沒有一種包裝可以適合所有人群?即使有,太難了。在各種各樣的消費人群中,包裝設計能否迎合主流消費群體的興趣對于市場的拓展將起到非常重要的作用。 首先,需要確定主流消費群體,準確的市場定位將對于避免包裝設計盲目化起到關鍵作用。 設計之前,設計師必須對消費者進行明確定位: 農村消費者還是城市家庭消費者? 兒童,青年還是老人? 男性還是女性? 普通大眾,還是高薪精英? 疫情期間,緊衣縮食的低欲望消費狀態下,價格自然是首選因素。簡包裝更適合欲望的需求點,那么應該怎么簡化包裝呢?還需要文化概念嗎?當然答案是肯定的。設計本來就是一個非常概念化的東西,不同的人對它會有不同的理解認識。包裝設計直接影響到對產品的第一印象,包裝設計師存在的意義就是為了更好的體現產品,包裝產品,傳播產品。有了有生命力的包裝,就應該根據市場需求確定好不同消費層次的比例,即確定好檔次,尤其要注意前面述及的主流消費群體;同時,還應將專業性、環保性、適用性和規范性有效地結合起來,即進行所謂的“適度包裝”。業界曾一度盛行“豪華風”,其實在包裝方面,完全沒有必要盲目搞超豪華型包裝,只會造成華而不實與浪費。個人非常贊同國際上通用的“3R+1D”的包裝原則,即減量化、重復使用、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”,并對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進行規范。

總之,包裝設計是企業常試不衰的利器。而要真正樹立自己的包裝,企業必須處理好市場定位,主流消費群體,文化內涵,適度包裝,設計要素及綠色包裝等等之間的關系,明確主流消費群體,清楚認識文化內涵等要素在包裝設計中的重要作用。唯如此,包裝才有其旺盛之生命力!

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